Uma repaginada no visual

Estratégia de Branded Entertainment em programas de TV

Produto - empresas de design de interiores

A apresentadora quer mudar o visual de seu escritório. Para isso, ela contrata vários arquitetos de interiores para fazer a reforma. Todos mostram e defendem os seus próprios projetos, mas apenas um é selecionado de acordo com o critério da apresentadora. A empresa vencedora e as outras participantes conseguem uma grande exposição de suas marcas no quadro do programa. Esse quadro pode durar dois programas ou mais dependendo do investimento dos clientes.

Por um sanduíche mais saudável

Estratégia de Branded Entertainment em programas de TV

Produto - rede de fast food

Uma rede de fast food convoca duas jovens para apresentar o novo sanduíche com baixa quantidade de calorias para os diretores e alunos de algumas escolas da região. Isso poderia ser um quadro de um programa de TV que mostraria a conscientização de uma marca de fast food na busca pela alimentação mais saudável. Esse é um exemplo eficaz de entretenimento de marca. O quadro poderia ser exibido por uma semana, de acordo com o investimento do cliente. Um quadro de programa para a marca chamar de seu.

Roupagem nova para o varejo

Estratégia de Product Placement em programas de TV

Produto - varejista de roupas

O product placement precisa aparecer no programa de forma conveniente e natural, caso contrário vai se tornar algo extremamente invasivo. Uma propaganda. O apresentador poderia conversar com sua assistente de palco dizendo que a viu numa determinada varejista de roupas. Ela, claro, afirmando sua presença na loja junto com sua amiga nesse mesmo dia, que também é assistente de palco. Elas afirmam que estão vestidas com as roupas compradas na loja porque vão sair para uma balada, e nesse momento, o apresentador percebe que o programa está no fim. Aqui, a marca é a protagonista da cena.

A marca expandida

Estratégia de Narrativa Transmídia para expandir o conteúdo da marca em dispositivos móveis

Produto - sorvete

Um comercial pode usar a convergência das mídias para expandir o seu conteúdo. Uma marca de sorvete pode impactar o seu público com uma narrativa que passa por três mídias diferentes. Uma história com várias modelos tomando os sorvetes numa lanchonete pode ser fragmentada em três partes: TV, mobilidade e internet. Na TV, um comercial tradicional. Videos mostrando cada modelo tomando os sorvetes de maneira sensual para o aplicativo da marca em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Já o hotsite apresentaria todas as modelos juntas defendendo seus sabores preferidos.

A vez das plus size

Estratégia de Branded Entertainment em reality show

Produto - grife de moda e outros

Finalmente a indústria da moda está abrindo os olhos para as modelos plus size, e nada mais conveniente do que a criação de um reality show para divulgar as marcas de grife desse segmento. O programa mostraria a competição de várias grifes pelo melhor look em modelos plus size. Durante o programa, a exposição de outras marcas como produtos para o cabelo, maquiagem e acessórios. No final, a marca vencedora aparece em destaque no FWPS.

O show e sua estrela

Estratégia de Product Placement em programas de TV

Produto – refrigerante

A apresentadora está em algum lugar próxima ao estúdio pedindo alguma coisa para beber. O vendedor sugere uma marca de refrigerante, e ela aceita. O marketing invasivo sai de cena e entra a marca fazendo parte do contexto do programa. O product placement torna mais natural a interação da apresentadora com o produto.

Produto – salgadinho

O apresentador não ganha um dos pacotes de salgadinho que está sendo distribuído por seu assistente no estúdio. Mas ele sabe onde está guardado o pacote do assistente. Com o produto em mão, ele afirma que só sobrou este, mas que agora é dele. Essa interação do apresentador com a marca cativa melhor a atenção dos espectadores para o produto.

Atuação feita sob medida

Estratégia de gestão de personagem

Personagem de situação criado para ganhar mais notoriedade em quadros de programas interagindo com a marca.

Produto - bolsa

O programa de TV cria uma personagem sob medida para atuar em uma matéria sobre bolsas para mulheres. Dentro da loja, a personagem interage melhor com o produto, mostrando as características e benefícios deste. Dessa forma, o programa divulga uma marca através dessa personagem que é capaz de cativar o seu público. O comercialismo dá lugar ao entretenimento.

A marca é uma celebridade

Estratégia de gestão de personagem

Personagem transmidiático para escancarar a rotina de um personagem e sua interação com a marca.

Produto - celulares e notebooks

A narrativa transmídia é bastante eficaz para mostrar a rotina de um determinado personagem. Nessa rotina, o personagem poderia interagir com alguma marca conveniente a seu dia-a-dia. Por exemplo, a personagem Maria Clara, da novela Celebridade (2003), teria mais cenas mostrando a sua empresa de eventos e a participação de marcas de celulares e notebooks. Já a vilã Laura, criaria novos problemas nessa narrativa paralela, mas sem prejudicar a trama da TV, claro!

Faturar é uma arte, meninas

Estratégia de gestão de personagem

Personagem de oportunidade para expor a marca em momentos mais convenientes possíveis

Natália Guimarães
Produto – Nestlé

A Miss Brasil Natália Guimarães postou uma foto em seu twitter da cesta de chocolates que ganhou da Nestlé. Mas se ela tivesse feito um vídeo caseiro e divulgado nas mídias sociais, a marca ganharia mais notoriedade. No video, ela poderia mostrar os seus produtos preferidos da cesta e comentar sobre sua preferência.

Larissa Riquelme
Produto – AXE

Larissa Riquelme teve muita repercussão quando a seleção de seu país entrou para a etapa final da Copa de 2010. O sex appeal da modelo chamou a atenção da AXE que logo deixou, literalmente, sua marca no seio dela. Mas faltou videos dela interagindo com a marca para divulgar mais a marca na web e em outras mídias digitais. Assim, a marca ganharia uma narrativa junto à personagem e não apenas uma exposição.

Invista no seu lado mulherão

Estratégia de gestão de personagem

Personagem patrocinado utilizado para garantir mais visibilidade à marca por meio de seu sucesso na web.

Produto - lingerie

Mal Malloy fez muito sucesso em seu canal do Youtube. Seus videos de emagrecimento teve uma audiência satisfatória, causando grande impacto no público masculino. Claro que eles não estavam interessados em seu emagrecimento, mas em sua versão atual: mais exuberante e curvilínea. Mal Malloy poderia ter desistido de seu "diário de emagrecimento" para fazer algo mais cativante: vender lingerie! Por meio de seu sucesso com o público masculino, indicaria uma determinada marca de lingerie, mostrando os diferentes modelos para cada tipo de mulher. Elas ficariam satisfeitas!

Uma narrativa à altura da marca

Estratégia de Branded Entertainment em videos veiculados em hotsites e mídias sociais.


CASAL EM CRISE
Produto - chocolate

Juliet está insatisfeita com o silêncio de seu "parceiro" (aqui, o próprio chocolate). Ela está sentada na cama, ao lado dele. Ela levanta-se, anda em círculos. Pensativa. Aproxima-se de seu "parceiro" indagando se ele não quer conversar com ela. Ele permanece indiferente. Ela pega outra barra de chocolate que estava em seu bolso e come um pedaço. Esnobando, assim, o "parceiro"!

SOZINHA EM CASA
Produto - sandália

Karina está sozinha no quarto. Ela avista um estranho inseto, e logo liga para seu namorado perguntando o que fazer. Ela não aceita a sugestão dele porque não quer sujar a sandália para esmagar o bichinho. Mas muda de ideia, e anda em direção ao inseto com a sandália. Desiste e liga novamente para ele sugerindo que ele mesmo dê um fim na situação quando chegar em casa. Logo, um ruído desperta a sua atenção. Ela senta-se na cama e se enrola com o lençol, segurando firme a sandália!